Uvidíme se později, 2023 – nenechte se zasáhnout dveřmi na cestě ven. Zatímco rok mohl skončit trochu s otazníkem (kdo měl na své bingo kartě patentový boj na Apple Watch?), rok 2024 je připraven být pro společnost z Cupertina velkým rokem: nové produkty, velké aktualizace a možná i jedno nebo dvě překvapení na cestě.
Takže, abych nabudil vaše očekávání na nadcházejících 12 měsíců, shrnu to, co si myslím, že budou nejvýznamnější příběhy nadcházejícího roku související s Apple – ty, na které se podíváme zpět. Prosinec jako velké tahy roku 2024.
Myslím, že proto iPad
Jedna věc, která chyběla v sestavě Apple v roce 2023? iPad. Tablet zažil během své existence více než deset let překvapivě těžké časy: jeho prodeje rostly a klesaly více než možná u jakéhokoli jiného produktu Apple. V poslední době jej sužují problémy hardwaru, který výrazně předčí jeho software, nepřehledná produktová řada a nekonzistentní zavádění funkcí (například orientace kamery na šířku na iPadu desáté generace).
S rokem bez iPadu je Apple připraven provést v roce 2024 nějaké aktualizace na tabletu. Velkou otázkou však je, zda půjde o drobné úpravy, které pomalu posunou modely do nové generace, nebo o výraznější přehodnocení toho, kde iPad zapadá do firemního mixu.
Ať tak či onak, každý model – od 10. generace iPadu a iPadu mini po iPad Air a iPad Pro – má být aktualizován v roce 2024 a bude fascinující sledovat, zda Apple dokáže – nebo dokonce zamýšlí – získat své kachny. v řadě. Pověsti naznačují, že se k mixu může připojit větší iPad Air, zatímco iPad Pro dostanou OLED obrazovky, které je odliší, ale pro Apple je klíč vždy v příběhu, který chce vyprávět.
U vašich služeb
V roce, kdy se většině obchodních segmentů Applu dařilo (pokud se dá shrábnutí miliard dolarů nazvat „v pořádku“), pokračovala divize služeb společnosti ve své stabilně rostoucí trajektorii. To ale neznamená, že si Apple může dovolit jednoduše odkopnout a odpočinout si.
Na podnikání v oblasti služeb je zajímavé, že jeho pokračující růst závisí na několika faktorech. Za prvé, a to je možná nejdůležitější, zvýšený objem: čím více zákazníků má App Store, iCloud, Apple Music atd., tím více příjmů Apple přináší. Některé z toho, co není přímo pod kontrolou společnosti Apple, jako např. jaký obsah je k dispozici v App Store nebo Apple Music, zatímco ostatní jeho části – Apple TV+ a Apple Fitness, abychom jmenovali alespoň pár – jsou přímo spojeny s investicemi společnosti.
A samozřejmě je tu ještě třetí prvek: co si společnost účtuje. Apple koncem roku 2023 zvýšil ceny několika svých služeb, což nepochybně pomůže zlepšit konečný výsledek, ale také by se mohlo stále více zákazníků zajímat o to, zda dostávají své peníze. S tím, jak se začíná projevovat únava z předplatného digitálních služeb, je na společnosti Apple, aby její produkty byly hodnotné a konkurenceschopné. To může společnost podnítit k tomu, aby přidala další partnerství, jako je nedávno oznámená dohoda s The Athletic a The Wirecutter, nebo zavedla další služby k balíčku Apple One ve snaze udržet stávající zákazníky a nalákat nové.
Vision Pro budoucnosti
Dobře, dobře: Vím, že jsem to zmínil v seznamu největších příběhů roku 2023, a nerad se zde ponořím dvakrát, ale není pochyb o tom, že Vision Pro bude největším příběhem Applu roku 2024. bez ohledu na to, jak to dopadne.
Špatně přijaté by to mohlo posílit kritiku – vždy čekající na křídlech –, že Apple zabloudil, zapomněl na své kořeny atd. Proti tomu stojí spousta faktorů: drahý produkt verze 1.0, který se dodává v malých množstvích, který vypadá trochu šílený a nemá jasný případ použití – a zmínil jsem se, že je to drahé?
Pokud se to však udělá správně, bude to pro Apple zcela nová platforma se všemi výhodami, které z toho plynou. Nejen, že je to cenné samo o sobě, ale mohlo by to otevřít dveře novým službám nebo významným aktualizacím stávajících služeb (3D obsah v Apple TV+, interaktivnější cvičení Apple Fitness, hry specifické pro Vision Pro). A jakkoli to může být stoupání do kopce, žádná společnost nemá lepší pozici než Apple, aby vytáhla králíka ze svého virtuálního klobouku.
Všechno ostatní
To jsou samozřejmě jen titulky. V roce 2024 očekávám mnohem více: na straně Mac to znamená více nových počítačů poháněných řadou M3, možná dokonce s přidáním čipu M3 Ultra. (I když si nemyslím, že 40. výročí Macu příští měsíc přitáhne příliš mnoho pozornosti od Applu.)
Jinde se společnost stále musí potýkat se změnami na digitálních trzích v Evropě, které by mohly zásadně změnit způsob jejího podnikání, s velkými aktualizacemi platforem, o kterých se říká, že se alespoň částečně zaměřují na generativní AI, a samozřejmě vždy bude nový iPhone, dokud konec času.
Já se například nemůžu dočkat, co přinese příští rok, a doufám, že jste připraveni se posadit a užít si jízdu, ať už ve skutečném světě nebo ve virtuálním.
