„Metaverse“ je dokonalým rozptýlením pro bojující Facebook a Epic Games

Je velká šance, že jste o metaverse v poslední době hodně slyšeli. Existuje také velká šance, že byste mohli být zmateni samotným pojmem.

To proto, že pojem „metaverze“ nemůže nic znamenat, dokud není správně definován. Do té doby tento koncept pro některé společnosti slouží pouze jako cenné rozptýlení od významnějších problémů.

Teoreticky je „metaverse“ sítí propojených 3D světů, které uživatelé zkoumají ve virtuální nebo rozšířené realitě. Není to nový nápad. Koncept „metaverze“ existuje již desítky let. Neal Stephenson například prozkoumal koncept „metaverze“ ve svém románu „Snow Crash“ z roku 1992. A pak je tu slavný – nebo nechvalně známý, v závislosti na úhlu pohledu – film z roku 1992 Muž sekačka na trávu se vyvinul z nesouvisejícího příběhu Stephena Kinga.

Avšak teprve nedávno byl „metaverse“ něčím v centru pozornosti médií. Částečně je to kvůli rostoucímu rozšíření systémů virtuální reality. Jinými slovy, až donedávna se to nezdálo proveditelné.

Je to také částečně kvůli společnostem, které tento koncept prosazují. I když to z velké části vedly firmy jako Facebook a Epic Games, všichni od kryptoměnové komunity až po starší značky Coca-Cola nyní naskakují.

Navzdory rozruchu je těžké pevně pochopit, co metaverse vlastně je nebo co dokáže. To proto, že ještě nebylo adekvátně definováno způsobem, který by pro průměrného člověka něco znamenal.

Definice metaverze se neustále mění. Někteří to popisují jako vrstvu nad stávajícím internetem. Jiní v něm vidí potenciální virtuální prostor, kde se uživatelé – jako digitální avataři – mohou účastnit pracovních schůzek, sledovat filmy a setkávat se se svými přáteli.

Dokonce i samotné slovo „metaverse“ je nejasné. Odkazuje na jeden metaverze nebo jednoduše na jeden z mnoha metaverzí? Jednoznačnou odpověď nebudete mít ani po přečtení několika tiskových zpráv.

Zatímco v příští dekádě nepochybně dojde k nějaké skutečné definici, dnes je termín „metaverse“ chytlavým slovem, které ve skutečnosti neznamená nic podstatného.

Zatímco společnosti na podobných konceptech pracovaly roky, termín „metaverse“ skutečně vstoupil do kulturního ducha doby, když jej Facebook v roce 2021 restartoval – a přejmenoval se na Meta.

Facebook oficiálně změnil svůj název na Meta v říjnu 2021. Tehdy generální ředitel Mark Zuckerberg řekl, že nové jméno odráží „kdo jsme a co doufáme, že vybudujeme“.

Existuje šance, že Meta (nebo Facebook) upřímně věří, že metaverze je budoucnost. Na druhou stranu, načasování oznámení společnosti zaměřených na metaverze bylo strašně pohodlné.

Přemýšlejte o zprávách kolem Facebooku v říjnu 2021. Společnost byla utápěna v ohnivé bouři kontroverzí kvůli několika informátorům a úniku interních dokumentů.

Tyto zdroje a uniklé dokumenty naznačovaly, že Facebook umožnil, aby se na svých platformách šířily nenávistné projevy a dezinformace. Uvedli také, že společnost věděla, že její platformy jsou špatné pro duševní zdraví teenagerů – a že s tím nedělá nic smysluplného.

Skutečnost, že se média již nezaměřují na tyto problémy, znamená, že gambit Facebooku fungoval – alespoň do určité míry. Cyklus zpráv samozřejmě pokračuje a mnoho lidí stále považuje Facebook za nevkusný. Ale i tak je stále na spotřebitelích, vládách a dalších, aby se podívali přes zářnou novou technologii a povolali Facebook k odpovědnosti.

Facebook samozřejmě není jedinou společností, která investuje do prostoru metaverze. Ne každá společnost, která to dělá, se snaží od něčeho odvést pozornost spotřebitelů, ale napadá mě ještě jedna společnost: Epic Games.

Epic Games už roky investuje spoustu peněz do metavesmíru. Někteří analytici a pozorovatelé z oboru se domnívají, že by v tomto ohledu mohl porazit Facebook.

Zde však také nezapomínejme na vlastní kontroverze Epic Games. Konkrétně jde o převážně neúspěšný pokus studia způsobit masivní změny v obchodu App Store společnosti Apple.

V roce 2020 společnost Epic Games úmyslně porušila pravidla App Store společnosti Apple implementací platebního systému třetích stran ve hře „Fortnite“. To samo o sobě je porušení, ale Epic Games také výslovně obešli recenzenty společnosti Apple přidáním této funkce do opravy hotfix. Pokud by to nestačilo, společnost Epic Games podala na Apple předem promyšlenou žalobu a marketingovou kampaň.

Epic Games ze sebe udělali oběť a zastánce uživatelské svobody. Dá se však s jistotou říci, že společnost nezahájila svůj boj proti Applu z dobroty svého srdce. Pravděpodobně chtěl jen více peněz svých hráčů.

Pokus Epic Games obejít omezení Applu a nákupů v aplikacích zatím nefungoval. Herní studio prohrálo soudní spor s výrobcem iPhonů. Kromě jednoho počtu vyhrál Apple z velké části.

Aniž bychom se pouštěli do právních záležitostí nad rámec tohoto článku, existuje velká šance, že Apple zvítězí nad odvoláními Epic.

Úskok zde není tak zřejmý jako Facebook, ale je zde podobná úroveň rozptýlení. Dokud se metaverse nestane pevnější, bude stále sloužit jako užitečné zpestření pro Epic Games.

Existuje mnoho známek toho, že zájem a investice do metavesmíru rostou. Facebook například nebude v roce 2022 uspořádat svou vývojářskou konferenci F8 od doby, kdy byl převeden na Meta. Místo toho se zaměří na „budování metaverze“.

O definici však nerozhodne pouze Facebook nebo Epic Games. K tomu, aby se nakonec rozhodlo, co je metaverze, bude zapotřebí mnoho společností – včetně Applu a jeho vlastních snah o VR.

Ačkoli společnosti budou pravděpodobně hrát obrovskou roli v tom, čím se metaverze stane, nebude to pouze na nich. Způsob, jakým spotřebitelé používají metaverse, bude také řídit jeho vývoj a zdokonalování. Jak bude regulace dohánět technologii, bude pravděpodobně existovat vládní nebo právní definice.

A opět se bude jednat o úsilí celého odvětví. Zatímco Facebook a Epic Games získávají většinu pozornosti médií, Apple také v tichosti pracuje na technologii virtuální reality.

Snahy Apple VR zahrnují údajně náhlavní soupravu pro smíšenou realitu, která by mohla využít stávající snahy společnosti o AR – jako je ARKit – a vytvořit pro společnost nové zážitky. Kromě zařízení, které má konkurovat řadě Oculus, Apple údajně také pracuje na zařízení „Apple Glass“ zaměřeném na rozšířenou realitu.

Sám CEO Applu Tim Cook dokonce veřejně poznamenal, že Apple vidí potenciál v metaverzu a „podle toho investuje“. I když Apple není tak silně spojen s metaverzí jako jiné společnosti, není pochyb o tom, že bude hrát velkou roli. Někteří analytici se domnívají, že Apple a Facebook by mohly být v metavesmíru na „kolizním kurzu“.

Dokud však nebude koncept podrobněji rozpracován, je důležité brát jakékoli výstřední metaverzní nároky s rezervou. A pravděpodobně je moudré přemýšlet o tom, co by společnost mohla získat prosazováním svých vlastních metaverzních plánů – zvláště pokud to vypadá jako chmýří.