Nový výzkum tvrdí, že Samsung se zaměřuje na smartphony vyšší třídy v západní Evropě s cílem postavit se iPhonu od Applu, protože trh vykazuje první známky oživení.
Společnost Canalys nedávno oznámila, že globální dodávky chytrých telefonů klesly v 1. čtvrtletí 2023 o 13 %. Samsung zůstal největším prodejcem, ale pouze Apple dokázal meziročně zvýšit svůj podíl na trhu.
Nyní Canalys věří, že Samsung se snaží napodobit zaměření Applu na smartphony vyšší třídy, alespoň zvýšením inzerce a nabídek operátorů pro své vlajkové modely v západní Evropě. Zvyšuje své investice do fondů rozvoje trhu (MDF), které podporují prodejní úsilí partnerů.
„Společnost Samsung posunula své zaměření dále směrem k segmentu střední a vyšší třídy v západní Evropě,“ říká analytik Canalys Runar Bjorhovde, „motivován lepšími zdroji příjmů, vyššími ziskovými maržemi a silnějším potenciálem pro integraci ekosystémů.“
„Podle odhadů Canalys vzrostlo ASP Samsungu v 1. čtvrtletí 2023 o 11 %, což vedlo k 6% poklesu celkové hodnoty dodaných zařízení,“ pokračuje analytik. „Samsung investoval značné prostředky do reklamy na značku a produkty, stejně jako do MDF a společných marketingových iniciativ s operátory a maloobchodními řetězci, aby posílil svou přítomnost.“
„Apple zůstává nejodolnějším dodavatelem v západní Evropě,“ říká Canalys, „podporovaný nejvěrnější uživatelskou základnou v regionu v kombinaci s vysokou popularitou mezi switchery.“
Canalys říká, že zvýšené investice Samsungu jsou „zacíleny na výzvu společnosti Apple, která zvýšila svůj podíl na trhu na 33 %.
Tento podíl na trhu za 1. čtvrtletí 2023 staví Apple na druhé místo za Samsung 35 %. Na třetím místě za čtvrtletí bylo Xiaomi s 15 %, přičemž OPPO a TCL obsadily společnou čtvrtou pozici s 3 %.
Podle Canalys zaznamenal trh s prémiovými smartphony s cenou 800 USD nebo více v 1. čtvrtletí 2023 35% nárůst ve srovnání s předchozím rokem. Tyto smartphony nyní představují 41 % zásilek v západní Evropě a Canalys říká, že to svědčí o oživení trhu.
„Toto oživení do značné míry vděčíme atraktivním finančním plánům a sdruženým nabídkám přizpůsobeným trhu, který se stále více zajímá o zařízení střední až vyšší třídy,“ říká společnost. „Mezitím se ceny zařízení v západní Evropě výrazně zvýšily, o 16 % od 1. čtvrtletí 2022 a o 29 % od 1. čtvrtletí 2019, což vedlo k nejvyšší zaznamenané průměrné prodejní ceně v 1. čtvrtletí 2023.“
Samostatně, Canalys nedávno oznámil, že Apple zdvojnásobil dodávky iPadu v Číně za Q1 2023 ve srovnání s Q1 2022.
Zdroj: appleinsider.com
