Všeobecně se očekávalo, že Apple ve čtvrtletí zaznamená meziroční pokles. Společnost nadále bojuje v obtížné ekonomice o zboží za vyšší ceny a pociťuje tlak ze strany Huawei v Číně. Tržby Applu ve Velké Číně meziročně stagnovaly. Apple míří do vánoční nákupní sezóny s řadou nových produktů, včetně iPhone 15, Apple Watch Series 9 a M3 MacBook Pro, ale bude čelit spoustě nejistot.
Takto vypadal prodej produktové kategorie společnosti Apple ve čtvrtletí končícím 30. září:
- iPhone: 43,8 miliardy dolarů (nárůst o 3 procenta)
- Mac: 7,6 miliardy dolarů (pokles o 34 procent)
- iPad: 6,4 miliardy dolarů (pokles o 10 procent)
- Nositelná zařízení: 9,3 miliardy dolarů (pokles o 3 procenta)
- Služby: 22,3 miliardy dolarů (nárůst o 16 procent)
Údaje o iPhonu byly podpořeny zhruba dvěma týdny prodeje iPhonu 15, což je typické pro toto čtvrtletí. Nejnovější MacBooky Pro a iMac od Applu s čipem M3 se začnou prodávat až příští týden a zahrnou se do prázdninového čtvrtletí Apple (1. čtvrtletí 2024).
Tim Cook poznamenal, že čtvrtletí představovalo rekord v prodeji iPhonů v září. V rozhovoru o výdělcích poznamenal, že polovina kupujících Mac a iPad byla s produktem nová, zatímco dvě třetiny kupujících Apple Watch nikdy předtím Apple Watch nevlastnily. Při pohledu do budoucna finanční ředitel Luca Maestri řekl, že očekává, že příjmy Applu budou „podobné“ jako v loňském roce, s růstem, který se vrátí na iPhone a Mac, a „výrazný“ pokles a pravděpodobný iPad a nositelná zařízení.
