AppleInsider je podporován svým publikem a může získat provizi jako Amazon Associate a affiliate partner za kvalifikované nákupy. Tato affiliate partnerství neovlivňují náš redakční obsah.
Téměř 12 měsíců poté, co Apple spustil App Tracking Transparency, nová analýza předpovídá, že její druhý rok bude stále svědkem velkého narušení inzerentů, přičemž Facebook, YouTube a další společně ztratí přibližně 16 miliard dolarů.
Apple vydal svou funkci App Tracking Transparency (ATT) v iOS 14 26. dubna 2021 a okamžitě to mělo dopad na společnosti, které se spoléhají na příjmy z reklamy. Odhaduje se, že do července způsobí inzerentům pokles příjmů o 15 až 20 %.
Poté Mark Zuckerberg z Facebooku oznámil, že jeho společnost zaznamená v roce 2022 tržby ve výši 10 miliard dolarů. V říjnu 2021 mateřská společnost Snapchat Snap zaznamenala pokles ceny akcií o 25 % kvůli obavám z dopadu ATT.
Nyní nová analýza výzkumné firmy Lotame říká, že ATT má nadále vliv – i když se zmenšuje. Spolu s ATT Apple ukončil podporu své staré technologie IDFA (Identifier for Advertisers), ale zavedl nové rámce, které mají inzerentům pomoci, a zdá se, že jsou přijímány.
„[For its second year] domníváme se, že změna IDFA bude mít dopad na společnosti ve výši téměř 16 miliard dolarů,“ říká Lotame ve své zprávě. „Opět s lvím podílem na tomto dopadu (81 %) pochází z Facebooku.“
Těchto 81 % pro Facebook představuje odhadem 12,8 miliardy dolarů. Lotame odhaduje zbytek ušlých příjmů na 546 milionů dolarů pro Snap, 323 milionů dolarů pro Twitter a 2,2 miliardy dolarů pro YouTube.
Lotame však popisuje, že jak Snap, tak Twitter situaci „z velké části pokrčily rameny“. Každý z nich se přizpůsobuje používání nových měřicích systémů poskytovaných například společností Apple.
Facebook také pracuje na snížení své závislosti na Apple a údajně poskytuje inzerentům nové nástroje.
Navzdory prognóze 16 miliard dolarů zásahu do příjmů ve druhém roce ATT, Lotame dokonce říká, že nebude pokračovat ve výzkumu tohoto tématu. Lotame říká, že očekává, že „další šoky“ ovlivní reklamní průmysl a že do druhé poloviny roku 2022 bude dopad ATT „kauterizován“.
Zdroj: appleinsider.com
