Hardware Apple TV nikdy nebude víc než koníček, pokud Apple nezmění směr

Apple TV je třeba přehodnotit

AppleInsider může získat přidruženou provizi za nákupy uskutečněné prostřednictvím odkazů na našich stránkách.

Apple TV byl „hobby“ projekt společnosti Apple, který od svého vzniku v roce 2006 až po jeho znovuobjevení v roce 2015 zaznamenal několik aktualizací hardwaru. Bylo to vzrušující období, kdy Apple v roce 2014 konečně prohlásil, že Apple TV již není koníčkem, a poté vydal aktualizovanou Apple TV. v roce 2015.

Tento model čtvrté generace představil App Store a aplikaci Apple TV a Apple slíbil, že „budoucností TV jsou aplikace“. Aplikace Apple TV by byla skvělým sjednocovatelem obsahu, zatímco zábavní aplikace by bylo snadné nastavit a přihlásit při spuštění.

Uživatelé nakonec nebudou muset mít účty ani přihlášení. Místo toho by vše procházelo aplikací Apple TV a jejím systémem kanálů. Aplikace by byly nutné pouze k hraní her nebo hledání nemovitostí, ne tápání po tom, co sledovat.

Místo toho byla aplikace Apple TV většinou ignorována hlavními hráči. Netflix odmítl povolit katalogizaci své služby nebo její přidání do systému Up Next. Spouštění nových služeb se neobtěžovalo se systémem Channels a rozhodlo se pro samostatné aplikace, které pro integraci s platformou udělaly naprosté minimum.

Nemuselo to tak být.

Než Steve Jobs v roce 2011 zemřel, zdálo se, že rozluštil tajemství zjednodušené televize. Zdálo se, že třetí generace Apple TV, kterou jsme dostali v roce 2012, neodpovídala jakékoli vizi, o které Jobs mluvil, protože napodobovala jiné jednoduché set-top boxy své doby.

Ať měl Jobs jakýkoli magický nápad, nikdy by nevyšel na povrch. Zdálo se, že se Apple pokusil vytvořit jednotnou službu s dohodami kabelových společností, ale tyto dohody se nikdy neuskutečnily, protože Eddy Cue cestoval do vyčerpání.

Místo toho byl výsledkem Apple TV+, prémiová streamovací služba s exkluzivním obsahem. Nebyla to budoucnost televize, ani to nebyl ten hubený kabelový svazek, který tolik předpovídali nebo v který doufali. Do roku 2020 byla zkušenost s Apple TV velmi podobná jako u jiných platforem.

Apple nedokázal revoluci v televizi udělat, ačkoli některé části platformy byly ve srovnání s konkurencí stále jedinečné nebo užitečné.

Věci se odtamtud jen zhoršily, protože velká konsolidace zábavy vyhnala ještě více vydavatelů z Apple TV Channels. Nyní se uživatelé musí nejen potýkat s aplikací Apple TV a její organizací, ale také se musí samostatně přihlásit k půltuctu oblíbených streamovacích služeb, někdy frustrujícími metodami.

Mít App Store na Apple TV nakonec neudělalo nic pro zjednodušení procesu sledování televize – což byl problém, který se Apple snažil vyřešit. Vývojáři si mohli vytvořit vlastní streamovací rozhraní, ignorovat rozhraní API Applu pro ovládání a zajistit, aby sledování obsahu bylo při přesunu mezi aplikacemi co nejvíce matoucí.

Primárním problémem přístupu Applu je, že dal příliš mnoho pravomocí distributorům obsahu. Existuje několik způsobů, jak sledovat obsah na Apple TV v různých aplikacích, z nichž každá má své vlastní rozhraní a sady pravidel. Není na tom nic jednoduchého.

Při procházení aplikace Apple TV se uživatelům nabízí každý obsah, který lze z aplikace spustit, bez ohledu na to, ke které službě patří. Klepnutím na obsah můžete otevřít jinou aplikaci, spustit program v Apple TV nebo nabídnout okno nákupu z iTunes.

Tato zkušenost je ještě více frustrující, protože aplikace jako Amazon zakrývají, který obsah patří Amazon Prime, oproti jiným streamerům v aplikaci Amazon. Uživatelé mohli kliknout na film, vidět jej jako dostupný na Amazon Prime, kliknout na přehrát a poté se setkat s obrazovkou „předplatit HBO na Amazonu“.

Tento problém je umocněn chybějícím filtrováním nebo organizací v rozhraní Apple TV. Po přidání poskytovatele obsahu se vše, co má poskytovatel ve svém katalogu, integruje do karty „Sledovat nyní“.

I když vše funguje správně a kliknutím na část obsahu se otevře správná aplikace a začne se hrát, rozhraní, se kterým se setkáte, je crapshoot. Mohlo by to být rozhraní, které podporuje funkci kolečka Siri Remote, mohlo by mít překrytí toho, kdo je v této scéně, když je nabídka otevřena, nebo by nemohlo dělat téměř nic kromě přehrávání a pauzy. Každá aplikace může být jiná.

Když už mluvíme o aplikacích, rozdíly v rozhraní a navigaci mohou být docela nepříjemné. Aplikace Apple TV tomu měla zabránit, ale uživatelé nakonec přeskakují na aplikace třetích stran i při výběru obsahu v aplikaci Apple TV. Bylo by to podobné, jako když Apple News otevírá novou kartu Safari, kdykoli je vybrán článek, místo aby se zobrazoval v aplikaci Zprávy.

Uživatelé při nastavování nové Apple TV se také setkají s některými problémy. Každá aplikace může potenciálně používat jiné přihlašovací rozhraní. Jeden může jednoduše požádat o heslo, jiný požádá uživatele, aby otevřeli webovou stránku na svém iPhone, zatímco jiní budou stále žádat uživatele, aby otevřeli konkrétní aplikaci na iPhone.

Přihlašovací rozhraní Apple využívající biometrii iPhonu je nejrychlejší a nejdostupnější, ale vývojáři tuto metodu používat nemusí.

Konečně je tu nejvýznamnější problém s Apple TV – Netflix. Tím, že se jeho obsah neobjevuje v aplikaci Apple TV v seznamu Up Next nebo v jejím katalogu, je nyní Netflix sila. To znamená, že lidé budou sledovat obsah na Netflixu pouze proto, že je vše na jednom místě, nebo jej jako možnost úplně zapomenou, dokud nepřejdou na domovskou obrazovku. Prohra-prohra pro všechny.

Spousta počátečních slibů Applu s Apple TV měla potenciál, ale vývojářům poskytla příliš mnoho prostoru pro pohyb. Možná je příliš pozdě na to, abychom teď něco změnili, ale jedna věc je jistá – budoucností televize nejsou aplikace.

Když je streamovaná zábava rozdělena mezi více aplikací s různými rozhraními, je to pro většinu uživatelů horší. Místo toho měl Apple postavit aplikaci Apple TV do středu zážitku Apple TV.

Apple TV je aplikace na hardwaru Apple TV, ale místo toho by měla být středem rozhraní. Lidé se musí rozhodnout otevřít aplikaci spíše než to, jak platforma funguje, což ji činí méně atraktivní jako platformu pro dodavatele třetích stran.

Chcete-li vidět, jak by Apple mohl přeorientovat aplikaci Apple TV, aby se stala hlavním rozhraním, podívejte se na Playstation 5, kde najdete snadný příklad. Celé jeho rozhraní jsou ve výchozím nastavení videohry, ale karty v horní části umožňují uživatelům přepínat mezi herním a zábavním kontextem.

Uživatelé by měli zapnout Apple TV a okamžitě vidět jednotné rozhraní Apple bez možnosti vstoupit do nějaké aplikace navržené třetí stranou. Představte si rozhraní aplikace Apple TV tak, jak existuje dnes, přičemž kanály jsou v tomto kontextu „aplikacemi“.

Podobně jako v Apple Watch App Store nebo iMessage App Store by zde měl existovat Apple TV App Store určený pro zábavní aplikace. Vyberte, které zábavní aplikace budete v Apple TV používat, nabídněte přihlašovací stránku pomocí přihlašovacích údajů iCloud Keychain a poté přidejte tento obsah do rozhraní Apple TV.

Jednotlivé aplikace by stále mohly mít svůj obsah skrytý na svých vlastních stránkách aplikace Apple TV, ale všechny patří do stejného sjednocujícího rozhraní. Uživatelé by se nikdy neocitli ve špatně navržené aplikaci, která nevyužívá výhod rozhraní API společnosti Apple, vše by fungovalo a bylo by jednotné.

Nahoru Next by měla být hlavní obrazovka s jedinou časovou osou toho, co uživatel sleduje, a pod tím doporučení založená výhradně na tomto seznamu. Sekce Sledovat nyní by byla samostatná karta s obsahem spravovaným lidmi.

Tento systém by v podstatě udělal z každé aplikace kanál Apple TV, aniž by uživatele zamykal do platební platformy Apple. Pro uživatele by to byla výhra, protože rozhraní a videoobsah by zůstaly jednotné a zároveň by distributorům obsahu umožnily přístup k uživatelským datům prostřednictvím přihlášení.

V horní části rozhraní by byly samostatné skupiny karet pro různé režimy. Uživatelé by žili v aplikaci Apple TV, ale další sekce by zahrnovaly hry, fitness, zábavu a nastavení. To, co je zde zobrazeno, by vycházelo z toho, k čemu byli uživatelé přihlášeni, jako je Apple Fitness+ nebo Apple Arcade.

Ostatní karty by nabízely malé App Store pro své příslušné kategorie. Představte si to jako režimy zaostření, kde je každá sekce účelově vytvořena pro typ obsahu, se kterým se komunikuje.

Nejsme si jisti, jaká byla vize Steva Jobse pro Apple TV, ale zjednodušení rozhraní a sjednocení obsahu by pravděpodobně byly významnými cíli. Jistě, chtěl udělat pro filmy a televizi to, co udělal pro hudbu – dát to všechno pod jedinou hlavičku, jako je iTunes.

Hardware Apple TV, aplikace TV a Apple TV+ to nejsou. Přibližné pojmenování by mělo být prvním vodítkem, že něco není v pořádku.

Distributoři obsahu by se jistě postavili proti ztrátě přístupu k umlčeným aplikacím a rozhraním, ale nakonec to má Apple pod kontrolou. Pokud by se Apple rozhodl prosadit nové, sjednocující rozhraní, mohl by ho vytáhnout pomocí své váhy a vlivu.

Takový odvážný podnik by samozřejmě mohl vyvolat antimonopolní obavy, což může vysvětlovat, proč by s tím Apple váhal. Pokud se to udělá správně, sníží překážky a povzbudí uživatele, aby si zaregistrovali více služeb, nikoli méně.

Hardware Apple TV bude i nadále pro uživatele přínosem díky přístupu k dalším službám, jako je Apple Fitness+ a Apple Arcade. Hardware jiného výrobce než Apple by měl stále přístup k aplikaci Apple TV, ale na základě nového jednotného prostředí.

Apple a Netflix musí tento hloupý problém vyřešit minimálně, aby bylo možné obsah Netflixu zobrazit v aplikaci Apple TV a v rozhraní Up Next. Pro Netflix a jeho uživatele by to byla výhra, zvláště v době, kdy platforma zažívá velký rozruch kvůli rostoucím cenám.

Apple by měl také nařídit pokyny pro uživatelské rozhraní a postupy přihlašování. Základní prvky by měly být stejné ve všech streamovacích aplikacích a každá aplikace by měla umožnit uživateli přihlásit se prostřednictvím biometrie iPhonu.

S vydáním Apple TV 4K 2022 je jasné, že se Apple zavázal k existující distribuci aplikací a rozhraní, které představil v roce 2015. Operační systém se v průběhu let příliš nezměnil, takže možná bude brzy potřeba přepracovat .

Aby bylo jasno, Apple TV milujeme a věříme, že je to dnes nejlepší místo pro streamování obsahu. Jeho rychlý procesor a rozhraní podobné Apple dělají zážitek mnohem lepší než ty, které najdete na Chromecastu nebo Roku. Zkušenosti Applu však nejsou jedinečné pro jeho platformu, je to jen vylepšená verze jeho konkurentů a věříme, že Apple může být lepší.